Quando il design incontra il cibo del futuro

Negli ultimi anni il mercato del cibo salutare da asporto è esploso: pausa pranzo più consapevoli, ritmi veloci e una voglia crescente di mangiare bene anche quando si è in giro. Proprio perché il settore è così competitivo, una brand identity chiara è fondamentale per distinguersi, farsi ricordare e comunicare valori immediatamente riconoscibili.

Crearla non significa solo scegliere un logo carino o mettere due foglioline verdi nei materiali grafici: vuol dire progettare un sistema visivo coerente che parli di qualità, freschezza e fiducia.

1. Partire dal messaggio chiave: cosa vuole comunicare il brand?

Prima di disegnare qualsiasi cosa, serve capire l’anima del marchio. Un brand “healthy” può puntare su vari concetti:

• Energia e vitalità (piatti che ricaricano)

• Semplicità e trasparenza (ingredienti chiari, processi puliti)

• Benessere quotidiano (il cibo sano come routine)

• Sostenibilità (packaging ecologico, filiera corta)

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Esempio pratico: immagina “GreenBite”, un marchio che vuole raccontare velocità + benessere. Il tono sarà fresco, dinamico e amichevole. Tutta la comunicazione deve trasmettere l’idea che mangiare sano non è complicato, anzi: è una scelta semplice.

2. Palette colori: fresca, naturale e leggibile

La palette nel mondo healthy è fondamentale. La scelta dei colori dev’essere coerente con la missione del brand:

• Verdi naturali → richiamo immediato alla freschezza

• Beige, crema, terra → autenticità e artigianalità

• Toni pastello energici (giallo, arancio, acqua) → vitalità moderna

• Accenti scuri per contrasto, leggibilità e professionalità

  
  

Esempio pratico: per un brand orientato al plant-based, una palette con verde salvia, crema, giallo tenue e un grafite per il testo crea un’atmosfera elegante e rassicurante.

3. Logo semplice, versatile e leggibile

In un servizio da asporto, il logo finisce ovunque: packaging, etichette, buste, social, menù. Serve qualcosa che funzioni bene anche molto piccolo.

Caratteristiche utili:

• forme pulite

• simbolo riconoscibile

• font leggibile e moderno

• possibilità di versione monocolore

  
  

Esempio pratico: il logo di GreenBite potrebbe essere una bowl minimal con un taglio grafico che richiama una G, semplice e versatile per tutti i formati.

4. Tipografia che parla di genuinità

La scelta dei font non è mai casuale. Per un brand healthy funzionano molto bene:

• Sans serif pulite → pratiche, moderne, leggere

• Serif morbide → più artigianali ed eleganti

• Font variabili → perfette per creare gerarchie visive chiare

  
  

Esempio pratico: titoli con una sans geometrica, testi con una sans più “soft”. Risultato: leggibilità impeccabile ma tono accogliente.

5. Packaging: la parte visiva che fa vendere

Nel cibo da asporto il packaging è spesso il primo contatto fisico con il brand. Quindi deve:

• essere coerente con i valori (materiali riciclabili)

• contenere informazioni chiare

• valorizzare il prodotto con grafiche pulite

• essere fotografabile per i social

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Esempio pratico: contenitori in carta kraft con un’etichetta colorata per differenziare i menù: verde per vegan, giallo per energizzante, blu acqua per detox.

6. Coerenza su tutti i canali

Una brand identity funziona davvero solo se è coerente ovunque:

• social

• sito

• menù e flyer

• insegne del punto vendita

• contenuti video e foto

• merchandising

  
  

La coerenza crea fiducia. La fiducia porta vendite.

7. Perché farti aiutare da un professionista (come me)

Creare una brand identity non è solo “mettere insieme degli elementi grafici”.È un processo strategico in cui design, comunicazione e marketing dialogano in modo preciso.

E qui entra in gioco l’esperienza.

Un professionista:

• ti aiuta a definire il messaggio giusto

• crea un sistema visivo coerente

• evita errori che costano tempo e denaro

• ti fornisce materiali pronti, ordinati e utilizzabili su ogni supporto

• ti segue anche nella fase di consulenza, senza obbligo di grandi lavori

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A volte basta una chiacchierata informale con me per chiarire le idee e capire la strada migliore per costruire un’identità forte e funzionale.

Se stai pensando di lanciare un brand di cibo salutare, o vuoi migliorare quello che hai già… scrivimi.

Trovi il form dedicato a tutte le richieste di informazioni nella sezione contatti.